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Alcol e Pubblicita'

Con il preciso intento di tutelare il consumatore ed in particolare i soggetti più vulnerabili, il legislatore nazionale si è occupato del tema dell’alcol anche sotto il profilo della comunicazione commerciale.

Già la Legge Quadro n. 125 del 2001 contiene alcune disposizioni in materia di pubblicità delle bevande alcoliche. In particolare, prescrive che le emittenti radiotelevisive e delle agenzie pubblicitarie, insieme ai rappresentanti delle aziende produttrici, adottino dei codici di autodisciplina sulle modalità e sui contenuti dei messaggi pubblicitari riguardanti alcolici, stabilisce delle limitazioni per proteggere i minori dalla pubblicità di bevande alcoliche e vieta più in generale la diffusione di messaggi ingannevoli (art. 13)

In attuazione della legge de qua e dei regolamenti comunitari, la disciplina della comunicazione commerciale delle bevande alcoliche si è sviluppata attraverso il metodo dell’autoregolamentazione. Fondamentali testi di riferimento sono:

  1. Codice di autodisciplina della comunicazione commerciale IAP, che disciplina le attività promozionali riguardanti alcolici, affinché si conformino a modelli di consumo ispirati a misura, correttezza e responsabilità, tutelando in tal modo l’interesse primario delle persone ed in particolare di bambini ed adolescenti ad una vita familiare, sociale e lavorativa protetta dalle conseguenze connesse all’abuso di alcol
  2. Codice di autoregolamentazione TV e minori, che vincola le imprese televisive al rispetto di regole di comportamento volte a salvaguardare quella parte di pubblico dotata di minore capacità di giudizio e discernimento nei confronti dei messaggi pubblicitari attraverso un attento controllo dei contenuti ed una programmazione mirata a seconda delle fasce orarie
  3. Anche la pubblicità dei prodotti alcolici deve rispettare le previsioni del D. Lgs 25 Gennaio 1992, n. 74 sulla pubblicità ingannevole e compativa.

Articolo interessante: http://boneradavide.wordpress.com/2011/07/04/la-pubblicita-dellalcol-in-tv-i-dati-del-report-2010/

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